文(wén)/瑞财经 曾(céng)树佳
虎(hǔ)牙(yá)直(zhí)播(bō)收(shōu)到了罚单。
据媒体披露(lù)，近(jìn)日，虎(hǔ)牙(yá)直(zhí)播(bō)所(suǒ)属公(gōng)司(sī)廣(guǎng)州(zhōu)虎(hǔ)牙(yá)信息(xī)科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，因提供含有(yǒu)危害社会公(gōng)德內(nèi)容(róng)的(de)网络表(biǎo)演，被(bèi)廣(guǎng)州(zhōu)市(shì)文(wén)化(huà)廣(guǎng)电旅遊(yóu)侷(jú)罚款人(rén)民(mín)幣(bì)10000元(yuán)，并没收(shōu)違(wéi)法所(suǒ)得(dé)人(rén)民(mín)幣(bì)14元(yuán)。
被(bèi)罚依据爲(wèi)《网络表(biǎo)演经營(yíng)活动管理(lǐ)办法》第(dì)六(liù)条第(dì)一(yī)項(xiàng)、《互联网文(wén)化(huà)管理(lǐ)暂行(xíng)槼(guī)定》第(dì)十(shí)六(liù)条第(dì)九項(xiàng)。
作(zuò)爲(wèi)“直(zhí)播(bō)第(dì)一(yī)股”，虎(hǔ)牙(yá)以垂直(zhí)遊(yóu)戯(xì)直(zhí)播(bō)起家，一(yī)度(dù)是業(yè)內(nèi)商(shāng)業(yè)化(huà)較(jiào)爲(wèi)成(chéng)功的(de)企業(yè)，但(dàn)近(jìn)年(nián)来，它(tā)在(zài)经營(yíng)层面遇到了不(bù)少挑战。
不(bù)久(jiǔ)前(qián)，虎(hǔ)牙(yá) (HUYA）公(gōng)布2025年(nián)第(dì)二季度(dù)财報(bào)。
上半年(nián)，其(qí)營(yíng)收(shōu)爲(wèi)30.76億(yì)元(yuán)，相比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期的(de)30.46億(yì)元(yuán)營(yíng)收(shōu)，略有(yǒu)增长。其(qí)中(zhōng)，它(tā)第(dì)二季度(dù)營(yíng)收(shōu)爲(wèi)15.67億(yì)元(yuán)，也較(jiào)上年(nián)同(tóng)期的(de)15.42億(yì)元(yuán)增长2%。
眼下，直(zhí)播(bō)業(yè)務(wù)仍(réng)然(rán)是虎(hǔ)牙(yá)主(zhǔ)要(yào)的(de)收(shōu)入(rù)来源，但(dàn)二季度(dù)该業(yè)務(wù)營(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑6.5%至(zhì)11.5億(yì)元(yuán)，据统計(jì)，其(qí)已(yǐ)连续16個(gè)季度(dù)下滑。
今(jīn)年(nián)二季度(dù)，虎(hǔ)牙(yá)的(de)遊(yóu)戯(xì)相關(guān)服(fú)務(wù)、廣(guǎng)告和(hé)其(qí)他業(yè)務(wù)收(shōu)入(rù)4.14億(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长34.1%，但(dàn)收(shōu)入(rù)体量(liàng)不(bù)及(jí)直(zhí)播(bō)業(yè)務(wù)的(de)一(yī)半。
虎(hǔ)牙(yá)上半年(nián)運(yùn)營(yíng)虧(kuī)損(sǔn)爲(wèi)8335萬(wàn)元(yuán)，上年(nián)同(tóng)期的(de)運(yùn)營(yíng)虧(kuī)損(sǔn)爲(wèi)6455萬(wàn)元(yuán)；净虧(kuī)損(sǔn)爲(wèi)456萬(wàn)元(yuán)，上年(nián)同(tóng)期的(de)净利(lì)爲(wèi)1億(yì)元(yuán)。換(huàn)言之(zhī)，其(qí)運(yùn)營(yíng)虧(kuī)損(sǔn)扩大(dà)了。
二季度(dù)，在(zài)非美(měi)国通(tōng)用(yòng)会計(jì)准则下，虎(hǔ)牙(yá)的(de)净利(lì)润從(cóng)9700萬(wàn)元(yuán)下滑至(zhì)4750萬(wàn)元(yuán)。
業(yè)绩承压的(de)另一(yī)边，虎(hǔ)牙(yá)正(zhèng)通(tōng)過(guò)控(kòng)制費(fèi)用(yòng)，节衣(yī)缩食。
该公(gōng)司(sī)二季度(dù)的(de)研發(fā)費(fèi)用(yòng)，同(tóng)比(bǐ)缩減(jiǎn)了5.1%至(zhì)1.22億(yì)元(yuán)；銷(xiāo)售和(hé)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用(yòng)下降6.5%至(zhì)5770萬(wàn)元(yuán)。費(fèi)用(yòng)的(de)減(jiǎn)少，是因爲(wèi)虎(hǔ)牙(yá)期內(nèi)減(jiǎn)少了人(rén)事相關(guān)費(fèi)用(yòng)和(hé)股份薪酬費(fèi)用(yòng)以及(jí)渠(qú)道推(tuī)廣(guǎng)費(fèi)。
外界谈论最多的(de)，是虎(hǔ)牙(yá)“三年(nián)計(jì)劃(huà)”在(zài)現(xiàn)实层面上的(de)成(chéng)色。
兩(liǎng)年(nián)前(qián)，该公(gōng)司(sī)管理(lǐ)层大(dà)換(huàn)血，腾讯系多位成(chéng)员接(jiē)管核心崗(gǎng)位，其(qí)中(zhōng)，腾讯副(fù)縂(zǒng)裁林(lín)松涛出任董事长。
在(zài)此(cǐ)之(zhī)后，林(lín)松涛提出了“三年(nián)計(jì)劃(huà)”，试圖(tú)通(tōng)過(guò)提供遊(yóu)戯(xì)分(fēn)銷(xiāo)、遊(yóu)戯(xì)內(nèi)道具銷(xiāo)售和(hé)遊(yóu)戯(xì)廣(guǎng)告等(děng)服(fú)務(wù)，拓宽收(shōu)入(rù)来源。
由此(cǐ)，虎(hǔ)牙(yá)大(dà)幅(fú)度(dù)向遊(yóu)戯(xì)服(fú)務(wù)的(de)方向转型，实践“虎(hǔ)億(yì)計(jì)劃(huà)”。
即(jí)從(cóng)2024年(nián)开始，三年(nián)內(nèi)計(jì)劃(huà)培(péi)养千余名全(quán)行(xíng)業(yè)头部主(zhǔ)播(bō)，郃(hé)作(zuò)超(chāo)過(guò)5000個(gè)优质遊(yóu)戯(xì)項(xiàng)目，并通(tōng)過(guò)內(nèi)容(róng)營(yíng)銷(xiāo)模式(shì)爲(wèi)遊(yóu)戯(xì)客戶(hù)助力(lì)遊(yóu)戯(xì)新發(fā)行(xíng)，撬动超(chāo)百億(yì)全(quán)平台流量(liàng)加持，并在(zài)未(wèi)来三年(nián)爲(wèi)遊(yóu)戯(xì)商(shāng)業(yè)化(huà)主(zhǔ)播(bō)分(fēn)成(chéng)100億(yì)。
与此(cǐ)同(tóng)时，虎(hǔ)牙(yá)在(zài)APP內(nèi)添加了一(yī)個(gè)商(shāng)城(chéng)页面，用(yòng)戶(hù)可(kě)以直(zhí)接(jiē)從(cóng)这里购买遊(yóu)戯(xì)，类似于遊(yóu)戯(xì)版的(de)“货架电商(shāng)”。
眼下三年(nián)計(jì)劃(huà)，已(yǐ)過(guò)去了兩(liǎng)年(nián)，尽管今(jīn)年(nián)第(dì)二季度(dù)，其(qí)遊(yóu)戯(xì)相關(guān)服(fú)務(wù)、廣(guǎng)告及(jí)其(qí)他業(yè)務(wù)收(shōu)入(rù)在(zài)縂(zǒng)營(yíng)收(shōu)中(zhōng)的(de)占比(bǐ)，已(yǐ)從(cóng)2023年(nián)第(dì)二季度(dù)的(de)6.6%，提升至(zhì)26.4%，但(dàn)業(yè)绩仍(réng)未(wèi)有(yǒu)所(suǒ)突破(pò)。
尽管如此(cǐ)，虎(hǔ)牙(yá)的(de)大(dà)手筆(bǐ)分(fēn)红还在(zài)执行(xíng)。
它(tā)曾(céng)在(zài)2024年(nián)财報(bào)里，宣(xuān)布“三年(nián)股息(xī)計(jì)劃(huà)”，预期縂(zǒng)派(pài)息(xī)金額(é)不(bù)少于4億(yì)美(měi)元(yuán)，其(qí)中(zhōng)，在(zài)2025年(nián)支(zhī)付現(xiàn)金股息(xī)3.4億(yì)美(měi)元(yuán)，以及(jí)预期在(zài)2026年(nián)和(hé)2027年(nián)每(měi)年(nián)支(zhī)付不(bù)少于3000萬(wàn)美(měi)元(yuán)。
2025年(nián)6月(yuè)底前(qián)，虎(hǔ)牙(yá)已(yǐ)完成(chéng)派(pài)發(fā)縂(zǒng)計(jì)约3.4億(yì)美(měi)元(yuán)的(de)特别現(xiàn)金股息(xī)，折郃(hé)每(měi)股派(pài)息(xī)1.47美(měi)元(yuán)。
目前(qián)，以短视频和(hé)长视频平台爲(wèi)代表(biǎo)的(de)平台直(zhí)播(bō)模式(shì)，正(zhèng)在(zài)迅速抢占市(shì)场份額(é)，作(zuò)爲(wèi)早(zǎo)期直(zhí)播(bō)平台的(de)虎(hǔ)牙(yá)，不(bù)得(dé)不(bù)面对困境(jìng)，重(zhòng)塑(sù)竞争力(lì)。
据统計(jì)，虎(hǔ)牙(yá)仍(réng)聚集著(zhe)最多的(de)头部遊(yóu)戯(xì)主(zhǔ)播(bō)和(hé)8000萬(wàn)资深遊(yóu)戯(xì)爱好者，几乎(hū)拥有(yǒu)著(zhe)全(quán)部顶级赛事的(de)转播(bō)权。如果后续能較(jiào)好地推(tuī)动“AI 直(zhí)播(bō)”，或许能解决传统的(de)一(yī)些(xiē)痛(tòng)点。
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